Нові звіти IMPALA і CMU пояснюють, як планувати кампанії, розподіляти бюджет, вимірювати результат і чого чекати від дистриб'ютора.
18 вересня 2026 року IMPALA, європейська асоціація незалежних музичних компаній, випустила нові звіти серії «Digital Forward» про цифровий маркетинг для незалежних лейблів. IMPALA готує серію разом з британським виданням Complete Music Update (CMU), а співфінансує її Європейський Союз.
Що вийшло цього разу
Цей випуск складається з двох звітів.
Перший — про планування і запуск кампаній: з чого починати план, як скласти бюджет і розподілити його, як змінювати план, коли з'являються дані.
Другий — про вимірювання і звітність: що відстежувати, як визначити точку відліку і навіщо вона потрібна, що можна і чого не можна сказати про вплив маркетингу на стріми, а також чого чекати від дистриб'ютора та інших партнерів.
До звітів IMPALA і CMU провели два вебінари:
- 28 травня 2026 року, про планування і стратегію кампаній. Спікери: Maya Kalev (Stones Throw Records), Stine Mühle (Cloud Hill Music) і Mark Orr (lab Records).
- 30 червня 2026 року, про ефективність кампаній і звітність. Спікери: Christine Osazuwa (Measure of Music), David Percy (Idol), Matt Lee і Marcel Hunziker (Play live Artist).
Попередні частини
Перший звіт серії був про маркетинг поза стрімінговими платформами: соцмережі, рекламу, контент, збір email-бази і роботу з аудиторією. Другий вийшов 13 квітня 2026 року і розбирав, що відбувається всередині платформ: як працюють алгоритми, чим відрізняються країни і які інструменти дають самі сервіси. До нього 28 січня був вебінар з Malena Wolfer (Pockets), Ross Hampl (Partisan Records) і Fanny Vicherat (Believe).
Як отримати звіти
Усі звіти і записи вебінарів IMPALA викладає на закритій сторінці для членів. SPILNA входить до IMPALA, тож учасники SPILNA можуть попросити матеріали в нас.
Анонс англійською на сайті IMPALA.
Проєкт «Digital Forward» співфінансується Європейським Союзом у межах мережевої програми IMPALA на 2025–2028 роки.