Результати дослідження «Музика має силу» відкрили реальний стан української музичної індустрії. Від обсягів ринку до вподобань слухачів — цифри, що визначатимуть вектор розвитку на наступні роки.
Оприлюднено результати першого глибокого дослідження українського музичного ринку, проведеного POMITNI та Українським інститутом майбутнього. Звіт базується на аналізі великих даних, експертних інтерв'ю та опитуваннях слухачів, висвітлюючи реальний масштаб індустрії.
Реальний обсяг ринку
Офіційно задекларований дохід музичної індустрії складає 1,681 млрд грн, проте експерти оцінюють реальний обсяг ринку у 2-3 рази вище — до 5 млрд грн. Це свідчить про значний потенціал зростання та необхідність детінізації сектору через реформу КВЕДів та системи захисту авторських прав.
Екосистема артистів
Згідно з даними бази NUAM, в Україні зафіксовано 15 837 артистів. У 2025 році активними були 8 151 проектів (ті, хто мав хоча б один реліз), а кількість дебютів склала 1 193 нових імена. За рік українські виконавці випустили загалом 67 837 треків.
Мовне питання та вподобання
Слухацькі звички українців зазнали кардинальних змін:
- 57% респондентів тепер надають перевагу виключно українськомовній музиці (проти 33% до повномасштабного вторгнення).
- 79% регулярно слухають англомовний контент.
- Цікавий факт щодо російськомовного контенту: серед тих, хто продовжує його слухати, 78% зазначили, що це старі треки українських артистів, які пов'язані з особистою історією чи спогадами, а не підтримка російських виконавців.
Платформи та експорт
YouTube залишається лідером споживання контенту в Україні (71%), за ним йдуть YouTube Music (50%) та Spotify (37%). Цифровий сегмент демонструє найшвидше зростання, що відкриває великі можливості для експорту української музики на глобальні стрімінгові майданчики.
Головні бар'єри
Дослідження виділило три основні перешкоди для розвитку:
- Відсутність окремого коду КВЕД для музичної індустрії.
- Слабкий захист інтелектуальної власності.
- Дефіцит профільної освіти у сфері музичного менеджменту.
Ці дані стануть основою для розробки стратегії розвитку індустрії, яку асоціація SPILNA впроваджуватиме разом із партнерами та державними інституціями.